Een AI-campagne plannen
AI-campagneframework
Het AI-campagneframework plant een marketingcampagne in tien stappen, van doel, doelgroep en inzicht tot boodschap, kanaal, de AI-toepassing, experiment, meting, leren en bijsturen, met versies voor SEO, betaalde media, content, e-mail, social en productlanceringen.
Het model
- 1Doel
- 2Doelgroep
- 3Inzicht
- 4Boodschap
- 5Kanaal
- 6AI-toepassing
- 7Experiment
- 8Meten
- 9Leren
- 10Bijsturen
Ontwikkeld door Markaigen · Bijgewerkt op
Wat elk onderdeel betekent
- Doel
- Eén meetbaar resultaat dat de campagne moet opleveren, met een getal en een datum.
- Doelgroep
- Wie precies, wat ze al weten, en waar ze staan in hun beslissing.
- Inzicht
- Het ene gegeven over de doelgroep dat de campagne laat werken; AI-onderzoek helpt kandidaten vinden, mensen kiezen.
- Boodschap
- De kernbelofte en het bewijs, in de woorden die de doelgroep gebruikt.
- Kanaal
- Waar de boodschap de doelgroep op het juiste moment bereikt, en de formaten die elk kanaal nodig heeft.
- AI-toepassing
- Waar AI snelheid of schaal toevoegt: onderzoek, varianten, personalisatie, analyse, of helemaal niet.
- Experiment
- Het ene dat je in deze campagne test, met een controlegroep.
- Meten
- De maatstaven die aan het doel gekoppeld zijn, afgelezen op afgesproken momenten.
- Leren
- Wat de cijfers zeggen over het inzicht, de boodschap en de AI-stap.
- Bijsturen
- De verandering die je als volgende doorvoert, en wat je laat vallen.
Zo gebruik je het
- Bepaal de AI-toepassing na de boodschap, niet ervoor; AI dient de campagne, niet andersom.
- Gebruik het campagnetype om de gebruikelijke AI-toepassingen te kiezen: onderzoek voor SEO, varianten voor betaalde media, personalisatie voor e-mail.
- Houd het experiment klein genoeg om binnen de campagneperiode af te lezen.
Maak een campagneopzet
Kies het campagnetype en vul de stappen in. De opzet bevat de AI-toepassingen die meestal bij dat type passen.
Antwoorden worden in deze browser bewaard.
Download of e-mail dit framework
Krijg een PDF- of Word-document in de huisstijl van Markaigen, met je antwoorden of als leeg sjabloon om in te vullen.