Governance, ethiek en wetgeving Praktische inzichten
AI-labels in advertenties en EU-plichten verschillen
Vergelijk Meta’s AI-labels met Europese meldingsplichten, controleer de daadwerkelijke advertentieweergave en bewaar bewijs per campagne-uiting en markt.
Een advertentieplatform kan een AI-label toevoegen terwijl jouw campagne nog een afzonderlijke juridische beoordeling nodig heeft. Het platform bepaalt hoe het gebruikers informeert; jouw organisatie moet daarnaast vaststellen welke verplichtingen gelden in de betreffende markt. Neem beide mee in het publicatiebesluit.
Lees het actuele platformbeleid
Meta beschrijft in de update van juni 2026 AI-informatie binnen ‘About this ad’ en een uitrol van detectie van externe AI-tools op basis van gangbare technische signalen. Regionale verschillen zijn mogelijk. [1] Controleer daarom zowel het actuele beleid als de ervaring in je account. Een oude schermafbeelding bewijst niet hoe iedere plaatsing werkt.
Classificeer de uiting zelfstandig
Bevat de campagne een realistische synthetische persoon, een aangepaste gebeurtenis, een bewerkte achtergrond of gegenereerde tekst? Beoordeel vervolgens de toepasselijke EU-regels. Technische markering door een aanbieder en openbaarmaking van een deepfake door een gebruiksverantwoordelijke zijn afzonderlijke verplichtingen onder artikel 50. [2] Een automatisch platformlabel bewijst niet dat aan alle relevante eisen is voldaan.
Controleer de definitieve plaatsing
Maak per versie en markt een beoordelingsregistratie met het oorspronkelijke bestand, AI-bewerkingen, doelgroep, platformclassificatie en juridische afweging. Bekijk mobiele feeds, video’s en de bestemmingspagina. Verdwijnt een noodzakelijke melding door bijsnijden of exporteren, herstel dan die versie vóór activering.
Behoud bruikbare herkomstinformatie
Bewaar beschikbare herkomstinformatie tijdens de productie en vraag leveranciers wat bij export behouden blijft. Verwijder technische signalen niet alleen om een label te vermijden. Lijkt de classificatie van het platform onjuist, gebruik dan de beschikbare bezwaar- of beoordelingsroute. Wijs afzonderlijk iemand aan voor platformbeleid en voor juridische vragen. Zo blijft helder wie een correcte en begrijpelijke advertentie-ervaring bewaakt.
Bronnen en onderbouwing
Bronnen gecontroleerd op 4 oktober 2026. De beschreven werkwijzen en denkvoorbeelden zijn redactionele analyse.
Van inzicht naar toepassing