Governance, ethiek en wetgeving Praktische inzichten
EU-regels voor AI-transparantie in marketing in 2026
Beoordeel de AI Act-plichten voor chatbots en campagnecontent, onderscheid aanbieders van gebruiksverantwoordelijken en leg keuzes voor publicatie vast.
Een bruikbare beoordeling van AI-transparantie begint bij de toepassing. Een marketingchatbot, een aangepaste productvideo en een artikel met AI-ondersteuning kunnen verschillende verplichtingen opleveren. Breng die toepassingen eerst in kaart voordat je bepaalt welke melding een bezoeker nodig heeft.
Onderscheid de verantwoordelijkheden
Artikel 50 lid 1 gaat over aanbieders van systemen die rechtstreeks met mensen communiceren. Lid 2 betreft machineleesbare markering en detecteerbaarheid van synthetische uitvoer. Lid 4 bevat verplichtingen voor gebruiksverantwoordelijken rond deepfakes en bepaalde teksten van algemeen belang. De uitzondering voor tekst vraagt menselijke beoordeling of redactionele controle én redactionele verantwoordelijkheid. [1] Alleen een tool aanschaffen lost je eigen rol dus niet op.
Bekijk de bezoekerservaring
Controleer bij een chatbot de eerste interactie, mobiele weergave en toegankelijkheid van de melding. Onderzoek bij een synthetische video wat kijkers kunnen verwarren met een echte persoon, plaats of gebeurtenis. Laat twijfelgevallen juridisch beoordelen, waaronder de vraag of je organisatie door ontwikkeling of eigen branding zelf aanbieder is geworden.
Bewaar bewijs van de uitvoering
Leg systeem, leverancier, doel, doelgroep, relevante verplichting, gekozen melding en goedkeurder vast. Bewaar schermafbeeldingen van de gepubliceerde versie. Een correcte melding in een ontwerpbestand zegt weinig wanneer een overlay deze mobiel verbergt. Bewaar bij inhoudelijk beoordeelde teksten van algemeen belang de correcties en de naam van de redactioneel verantwoordelijke.
Hanteer de juiste ingangsdatum
Volgens de Commissie geldt artikel 50 vanaf 2 augustus 2026. De beperkte overgang tot 2 december betreft uitsluitend lid 2 voor daarvoor in aanmerking komende systemen die vóór 2 augustus op de markt zijn gebracht. [2] Beoordeel die uitzondering apart. Geef openstaande toepassingen een eigenaar en beoordelingsdatum, zodat uitstel bij een leverancier niet ongemerkt ook jouw meldingen vertraagt.
Bronnen en onderbouwing
Bronnen gecontroleerd op 4 oktober 2026. De beschreven werkwijzen en denkvoorbeelden zijn redactionele analyse.
Van inzicht naar toepassing